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一場“線上聲音節”在荔枝APP上演 背后的年輕力量不容忽視

2021-04-1207:47:19來源:網絡

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“各位荔枝的小耳朵們晚上好,歡迎來到2021荔枝聲音節的直播現場。”隨著主持人的溫暖聲波開場白,4月10日晚,音頻平臺荔枝正式開始了聲音節的線上狂歡。

荔枝聲音節是中國領先的UGC音頻社區及音頻互動娛樂社區荔枝打造的聲音嘉年華活動。自2018年開始,荔枝聲音節已成功舉辦兩屆,逐步成為音頻行業營銷中最強勢的一股力量。而這次,平臺集結明星大咖、優質主播和聲音愛好者的2021荔枝聲音節在荔枝App線上精彩上演。

荔枝成立7年多以來,一直在UGC社區上堅守,幫助人們展現自己的聲音才華,形成獨特的聲音生態。而在荔枝APP站內,也集結著大量年輕人,成為站內社區生態最活躍的一部分。這次荔枝再度延續“聲音節”這一品牌活動IP,通過沉浸式的線上音樂會和聲音互動體驗的創新玩法,拉近與新生代用戶群體之間的距離,在打造聲音社區的道路上穩步前進。

那么,以好玩好聽著稱的聲音節,今年又玩出了什么花樣呢?

將音樂會搬到線上 做聲音的游樂園

作為荔枝一年一度的盛大節日,本屆荔枝聲音節以“曬出你的音色,以歌之名寵粉”為主題的活動,并以創新的線上音樂會和聲音互動體驗的玩法,吸引更多的年輕用戶。

晚會最大的亮點在于眾多大咖嘉賓坐鎮:歌手Amber劉逸云、知名配音導演阿杰、歌手演員敖子逸、著名主持人大左、唱作人組合好妹妹、S.K.Y天空少年隊長S.K.Y李希侃、THE9成員THE9-喻言、SEVENTEEN組合成員文俊輝JUN、知名音樂人蕭憶情Alex等(排名不分前后),還有荔枝的金牌主播們齊聚一堂,通過聲音給小耳朵們帶去快樂與感動。

在2020荔枝年度聲典中取得優秀成績的主播們也在聲音節上展現自己的聲音才藝。玖千柒、星辰、丁66三位主播帶來脫口秀《聲音的魅力》,歌曲方面有沉默二營長自彈自唱的《landing guy》還有烎的《陳先生》,啊餅《阿拉斯加海灣》。另外主播左安安和燃燒吧羅叔和大左一起配合成為活動的特邀主持。

藝人嘉賓的表演環節更是令人期待,文俊輝JUN帶來歌曲《倒退》、敖子逸會帶來表演《留白》。另外就是蕭憶情Alex、好妹妹、THE9-喻言等也將傾情獻唱,或古風、或民謠、或舞曲,不同風格的聲音碰撞,為用戶創造驚嘆時刻。

荔枝APP直播數據顯示,本次線上的聲音節累計參與直播人數超200萬,最高峰時有30萬人同時收聽。

主播是荔枝APP的重要群體 音頻生態威力初顯

據了解,在2020年疫情期間,荔枝也舉辦了一次線上年度盛典,而荔枝的收入來源還是以直播互動收入為主,因此線上直播一直是我們平臺運營重點之一,也擁有豐富、完備的直播經驗。

在此期間,荔枝APP一直圍繞“聲音主播”這個核心群體,建設長遠的培育和成長機制,先后通過播客學院、直播大賽、藝人造型計劃等方式,幫助主播持續發展。如荔枝APP最近就推出了脫口秀式辯論直播,持續輸出高質量內容,打通主播關系,吸引了大量用戶收聽及互動。另外荔枝也通過不斷與明星藝人合作,與時下熱點相結合,推出了多場主題直播節目。以直播這樣互動性更強的合作形式吸引用戶進站收聽和參與互動。

得益于對創作者的多樣扶持,荔枝平臺上的創作者規模得以持續增長,這些創作者不僅持續擴充著我們的UGC內容池,還在音頻娛樂端貢獻了更多富有創意的互動內容,這使得我們的音頻社區荔枝App得以保持高活躍、高互動的氛圍。用戶數據方面,荔枝2020年第四季度平均移動端月活躍用戶數為5840萬,再創歷史新高。第四季度月均總互動次數超過33億次,較去年同期的27億次有顯著增幅。平臺音頻內容數量截至2010年12月31日累計達2.54億,同比增長43%。

而這也體現在荔枝的戰略上,“2021年的戰略重心主要還是著眼全球,進一步拓展我們以音頻為核心的生態系統。通過在線聲音連接,讓人與人之間有更多的陪伴……我們的音頻生態主要圍繞三個部分展開:聲音社交、音頻內容、以及音頻社區。”荔枝創始人兼CEO賴奕龍曾表示。

邀請明星的背后 年輕人的力量不容忽視

此次荔枝聲音節,一個有意思的現象是,后臺的大數據顯示,荔枝APP線上參與的明星粉絲及新增用戶,有接近8成是00后。而這與荔枝APP的用戶群體接近:90%以上的用戶出生在1990年以后。

年輕人成了荔枝APP上最重要的用戶群體。

“這也是我們為什么邀請像喻言、敖子逸等這樣優質的、在年輕群體中有共鳴和號召力的明星。”荔枝聲音節的活動運營負責人直言不諱道。

但擺在荔枝面前更重要的是,如何通過一次次的活動去吸引、然后留住這些年輕人。

“我們的聲音社區,通過豐富創作、分享、互動等功能和創新玩法吸引更多年輕人加入社區,通過聲音創作展現自己、通過音頻互動獲得陪伴和認同。另外荔枝APP也會增強優質的UGC內容供應,進一步打造富有活力的、高互動的社區氛圍,形成良性的社區生態系統。”上述負責人補充。

例如這次聲音節,荔枝將“聲鑒卡”功能融入進互動中,每一位參與的用戶,可能去通過聲音氣質鑒定h5曬出自己的聲音,并將自己的聲音報告跟朋友們分享和互動。另外還有“粉圈錦鯉”聲音互動游戲、多人連麥等聲音玩法等等。

當這群年輕人接觸到聲音直播的互動形式,感受到聲音的魅力之后,很大一部分人會繼續嘗試聲音這個互動的形式。“年輕人對自我表達和社交互動的需求很高,這也會進一步提升荔枝用戶活躍度。”一位參與線上聲音節的行業觀察人士指出。

基于UGC的強社交屬性,正是荔枝語音直播業務成功的重要原因。未來,相信荔枝在聲音社交上會有更多動作。

責任編輯:王祎(EK012)

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